湖北新华“倍阅”狮子山店

自2018年2月起，湖北省新华书店（集团）有限公司（简称“湖北新华”）主动适应新时代文化消费新趋势与高校师生多元化、个性化阅读和文化品牌消费需求，为湖北省高校量身定制了“倍阅”校园书店子品牌，在全国率先打造了“一站式”高校综合性文化服务平台；以“倍阅”大学生红色共读等系列品牌阅读活动为载体，打造了高校思想政治建设新高地，在助推高校思政教育和精神文明建设方面发挥了重要作用。

经过6年的发展，湖北新华累计投入5000余万元，陆续建成29所“倍阅”高校校园书店，总面积近1.5万平方米，每年线上线下举办文化和阅读服务活动近3000场，覆盖师生近百万人次。如今，“倍阅”高校校园书店已经成为覆盖全省、影响全国的“一站式”高校综合性文化服务平台。湖北全省“倍阅”高校书店共荣获省部级以上奖项40多个，“倍阅”百所高校百万大学生红色共读活动被中宣部评为“2023~2024年度全民阅读优秀项目”。

构建立体化文化服务平台

打造书香校园“样板工程”

为让每家“倍阅”书店与所在高校校园文化高度契合，引领校园文化新风尚，湖北新华主动将书店定位与学校历史文化高度融合，在设计中突出个性、在建设中精心打磨，综合考虑学校师生人数、当地经济发展水平和潜在市场需求，以武汉重点高校为突破、以市州综合实力领先高校为重点，有序推进全省“倍阅”书店布局，逐步形成部属、省属、市属、民办院校模块化，研究型本科院校、教学型本科院校、技能型职业院校类型化建设布局。每家高校“倍阅”书店一开业，就以其独特的颜值和温馨的场景，成为高校师生心中的文化高地，有效满足了学生多元“文化+生活”需求。2019年9月开业的华中农业大学倍阅·狮子山店，打造了“狮山欢乐节”“倍阅爱学习”“倍阅大咖来了”等体验性品牌文化活动，每年举办周二读书分享会、周三艺术沙龙、周五趣味游戏、周六社团活动、周日观影活动等各类读书讲座、文化沙龙、创意体验活动100余场，让“书香”扩散到学校的每一个角落。

构建主流化教育资源体系

打造店校共享“思政课堂”

“倍阅”书店围绕解决高校思政教育中的痛点问题，始终把服务在校师生放在首位，主动整合店、校双方优势资源，打造新时代服务高校思政教育新体系。

一是搭建了“一校一策一方案”阅读智库。联合湖北省大学生全民阅读示范基地，汇集武汉大学、华中师范大学等知名学者和业界专家，发挥高校人才荟萃、智力密集、联系广泛的优势，深度调研鄂豫皖晋37所高校、3000多名大学生，摸清了高校思政教育的迫切需求，有针对性地打造有吸引力的高校思政教育体系。二是打造了“一云一网一平台”服务场景。以全省“倍阅”书店为阵地建设湖北高校“学习强国”学习驿站，成为“学习强国”平台高校线下推广点、宣讲人才培养点、宣讲作品征集点、书香校园建设点、学生志愿服务点和思政工作创新点；同步构建了由“湖北省新华书店”“倍阅书店”公众号及学习强国“倍阅读”线上专栏、“大学生乐读”公众号、“乐读小红”视频号、“走读红色经典”抖音号等组成的新媒体矩阵。三是形成了高校“行走的思政课堂”。结合主题教育，举办“二十大代表面对面”巡回宣讲、“湘鄂赣三省大学生红色书籍阅读”“鄂豫皖晋四省大学生红色讲座”等活动，开展图书分享、党史知识问答、大学生红色经典阅读大赛，覆盖近70所高校20余万人次；联合湖北省10所高校开设《红色经典阅读与传播》大学生社会实践课程，成立“大学生红心宣讲团”，走进全国38个爱国主义教育基地和53所中小学开展“大手拉小手，领读红色经典”等系列社会实践；联动多个省份近百所大中小学青少年学生“走读红色经典”，被中央电视台赞誉为“别样的课堂”；持续开展“倍阅”大学生红色共读活动。

构建多元化学习环境

打造线上线下一体化“文化客厅”

“倍阅”书店坚持在统一品牌指导下因地制宜。一方面，以策划规划、文化服务、资源营销、运营管理、线上线下“五个一体化”，统一规范了书店品牌、VI及SI等标准化、模块化应用，打造了“图书+咖啡+文创+活动”核心业态。另一方面，充分考虑各高校独特的历史文化和精神特色，以学校教学特色为基础，整合所在高校优质的平台资源和湖北新华庞大的行业资源定制书店业态布局，形成统一品牌管理下的灵活运营模式。充分利用线上新媒体平台，积极探索线上线下、店内店外相结合的一体化服务模式。通过门店“学习强国”线下体验中心和“倍阅”大学生红色共读等线上线下品牌读书活动，通过与高校共建教材发行渠道和馆店共享平台，探索打造倍阅“一站式”学生社区综合服务中心，以“跨界”思维构筑书店服务新业态，积极承接各类校园活动，把书店打造成集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所和校园“文化客厅”；提供线上下单、线下送货服务，开展“网订店送”“网订店取”等配送业务，让师生足不出校就可以体验到“互联网+”一体化文化服务。

构建产业化创新创业模式

打造高校实习实训“示范基地”

“倍阅”书店坚持“书店是学生的书店，学生是书店的主人”理念，积极鼓励和引导学生参与书店运营管理。书店实行店长负责制，采取“湖北新华派驻店长+学生团队运营”模式，促进学生成长成才。湖北新华主动与所在高校学工处对接，在每家“倍阅”书店为优秀在校贫困生设置3~5个勤工助学岗位，6年累计为所在高校提供勤工助学岗位600余个。

“倍阅”书店充分发挥各高校创意资源聚合优势和湖北新华文化产业集成优势，携手校方打造创业实践平台，将师生创新创业与门店经营业态相融合。在具备条件的高校推动成立文创研发团队，并为初创团队提供孵化支持和展示交流平台。打造“倍小阅”线上商城，通过线上线下举办“倍小阅探校”“倍阅名师荐书”等系列活动，展销深受高校师生喜爱的高校定制文创产品5000余种。书店将师生优秀创意作品进行产业化运营，在湖北新华全省440余家门店展示推广，并通过电商平台销往全国，有效助力校园文创产品走出湖北。如倍阅·华中师范大学店由学生自主创业的设计公司负责设计，大部分活动通过学生社团组织开展，主要文创产品由学生团队研发，门店整体销售中文创产品占70%。

校园书店作为高校重要的文化设施和文明载体，在传播先进文化、推动全民阅读、推进思政教育创新等方面发挥着重要作用。湖北新华“倍阅”高校校园书店的创新实践与探索，为高校思政教育创新点亮了一盏“心灵之灯”，打开了一扇“阅读之门”，扬起了一面“梦想之帆”，不仅对高校阅读推广工作发挥了示范引领作用，也为新时代高校思政教育创新打造了新模式、开辟了新路径。

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