2024年5月10日-14日，第八个“中国品牌日”活动在上海世博展览馆举办。活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”，设置企业展区、地方展区、专题展区和美好市集等板块，搭建了品牌发展交流平台，提高了品牌影响力和认知度。

湖北省新华书店作为国有文化企业，始终坚持品牌发展理念，发扬文化传播的使命担当，积极推进文化品牌建设，近年来培育孵化了自有文创品牌“倍悦文创”。此次展会，湖北省新华书店“倍悦文创”是湖北省唯一的文创类代表参展单位。

“倍悦文创”坚持“创新，创意，创造”的理念，强化品牌意识，打造了“传统文化+文创”“教育+文创”“出版+文创”三大品牌产品线，成为此次展会美好市集上的一大亮点。

“倍悦文创”亮点产品

湖北省新华书店“倍悦文创”与湖北省博物馆联合推出镇馆之宝“元青花四爱图梅瓶”衍生文创，通过对文物的文化价值和美学价值进行深度挖掘，通过对“梅瓶”器形的拆解设计、瓶身青花纹样的衍生变换，重点深挖“梅瓶”展示的“四爱”故事，将传统文化故事以符合现代生活场景的产品形式重新展现在大众面前。

四季之爱茶具套装

此茶具构思精巧，极力还原瓶身线稿并在二次设计中保留文物本身纹样。结构上又巧妙地利用了拆解组合之法，拆则为一个盖碗、一个茶碗、一个茶洗、一个茶盘和四个茶杯的茶具套装，合则为完整的梅瓶，既注重了实用性，又体现了艺术性和文化传承。

四季之爱品茗杯套装

取元青花四爱梅瓶腹部四爱图中兰、菊、梅、莲四种花卉为原型，设计品茗杯器型,以德化白瓷、汝窑、影青瓷、龙泉青瓷四种不同的中国优秀传统陶瓷工艺,衍生设计“四季之爱”品茗杯,传承工艺，品鉴文化。

四季之爱香薰套装

提取元青花四爱图梅瓶瓶身梅兰菊莲四种植物及祥瑞梅鹤纹样进行再创作，将馆藏文物融于品质生活，让大众在日常中感受文物之美，在香氛中祈祝好运相伴。

 "四季之爱"系列产品形态囊括书签、香薰、茶具、眼罩等，充分体现新意的文化传播方式和精致优雅的生活格调。

传统文化系列获奖情况

获奖情况

四季之爱系列产品获湖北省文化和旅游厅九头鸟创意大赛2022年二季度四等奖、二季度季度之星奖二等奖

四季之爱系列获第二届武汉文创十大典型事件奖

四季之爱系列入选武汉市文旅局 “武汉礼物”名录

湖北省文化和旅游厅主办的“九头鸟”文旅创意奖 文创产品组第四名

梅瓶车载香薰获美国缪斯设计奖银奖”武汉文化创意设计大赛金奖

新品预告

长江“风雅颂”系列

“风、雅、颂”系列套盒围绕长江元素、荆楚元素、出版元素来设计，整体选取长江蓝为主色调，融入“风雅颂”中蕴含的典雅中式文化内涵，以生活化的艺术为表达，体现对传统文化的尊重与传承、艺术与生活的和谐统一、传承与创新的结合，彰显出版发行企业的文化底蕴。

长江颂

传承文化，启迪智慧。套盒整体以书卷为形，典雅大方，盒面融入湖北元素，以长江天际线为饰，展现长江之畔的荆楚风情。内里产品使用宣纸印刷茶经展现着出版元素和的内涵，搭配国茶大师手工炒制的利川红茶和泡茶保温杯，不仅是对传统文化的尊重与传承，更是对地域特色与文化精髓的展示与推广。

利川红茶，作为享有盛誉的“东湖茶叙”专用茶，不仅代表了品质与尊贵，更蕴含着深厚的文化内涵。这份限量版利川红茶，不仅是一杯好茶，更是一份珍贵的艺术品。它融合了传统工艺与现代审美，无论是品茗还是收藏，都极具价值。搭配时尚造型感的陶瓷内胆的泡茶保温茶杯，成套组合方便随时品茗。

宣纸载茶经，手礼传古韵。宣纸茶经作为文创伴手礼，其文化寓意体现在对传统文化的尊重与传承、艺术与生活的和谐统一、传承与创新的结合以及深厚的情感寓意等方面。它不仅是一份具有独特魅力的文化产品，更是一份能够传递文化价值和情感纽带的珍贵礼物。

长江雅

 一份礼物，三重惊喜，内含真丝丝巾、真丝眼罩与书灯，丝巾轻舞，眼罩护梦，书灯照读，尽显湖北韵味，共赏文化之美。

书香韵味，点亮创意生活

既是蓝牙音箱，又是床头夜灯，创意与实用兼具。书灯照耀下，故事的篇章依旧延续，薪火传承的长河中，共同演绎着一幕幕精彩的文学篇章。岁月流转，文化的力量在这片土地上生生不息。书香弥漫，仿佛时间也停驻在这一刻，让人感受到文学的魅力与力量。岁月沉淀，留下的不仅是文字，更是心灵的共鸣和交流。

定格荆楚神韵

提取荆楚四爱图梅瓶中凤凰、兰花、仙鹤、梅花等元素，设计制作成精致舒适的眼罩，柔软如云朵般触感，眼罩轻如云，梦入幽兰里。传承湖北文化，传承荆楚风韵！

丝巾元素包含黄鹤楼、古琴、宝塔、 编钟、莲花、菜薹等主体，不同元素的组合以中国传统龙凤纹元素穿插，构成诗意又统一的画面，寓意一见钟情、好事成双。

长江风

融合了传统与现代的元素。套盒内含保温杯，寓意事业温暖持久，象征知识传承与智慧积累；笔，则代表书写辉煌篇章。

长江系列杯壶套装

礼盒设计简约而不失大气，盒面下方，一幅精美的长江天际线图案跃然纸上，线条流畅，仿佛让人置身于长江之畔，感受那波澜壮阔的江景，展现荆楚大地的秀美风光。产品均选用纯钛的保温杯和焖茶壶，实用的同时守护健康。