当下，新兴的传播渠道与消费模式的涌现，如同一场深刻的变革风暴，席卷了整个图书行业，引发了连锁而深远的反响。面对巨大的挑战，我们也同样看到了新机遇：数字化时代的到来，为文学出版提供了新的传播渠道和营销方式。短视频、直播这些带有互联网和大数据特征的新渠道为文学作品提供了更广泛的曝光和更精准的受众。持续推出优质选题与适应互联网的营销机制齐头并进，出版社的品牌效益才能被放大，直至产生“出圈”的影响力。

江苏凤凰文艺出版社敏锐地捕捉到了这一趋势，于今年7月正式推出了全新的文学专业新媒体平台——“大鲸出来了号”（以下简称“大鲸号”）。虽然上线时间不长，但“大鲸号”无论是视频还是直播，都取得了显著的传播效果，还打造出了优质爆款产品。比如，10月26日凌晨，在凤凰文学之夜的精彩演讲视频发布后的12小时内，“大鲸”视频号的播放量迅速突破10万大关，成为自然流下首个10万+爆款短视频。“大鲸号”的创办与运营是文学出版领域运用新质生产力的一次重要实践。

专业与深度  让一流的文学出版“被看见”

文学的意义在于“被看见”，一流的文学出版需要导流转化。呼应文学“出圈”，融入现代传播格局，2024年7月中旬，以第三届凤凰文学奖终评结果公布为契机，凤凰文艺社的文学专业新媒体平台“大鲸号”正式启航，“一直游到海水变蓝”成为这场文学壮游的标语。

之所以取名为“大鲸出来了号”，是因为它原本是一艘捕鲸船的名字，这艘船巡游在无边浩瀚、波涛汹涌的太平洋上，这是一种象征，一种文学想象力，一个乘风破浪的跨界文本，代表凤凰文艺社着眼未来、引领潮流的形象。

作为江苏凤凰出版传媒集团旗下的文学专业号，“大鲸号”的创设旨在深度介入当下文学生产和生态，致力于优质内容的发现和价值输出，以“专业化、栏目化、系列化、品牌化”的路径规划内容生产，构建一个着眼长远、可迭代升级的自媒体平台。“大鲸号”立足本土，兼顾海内外，聚焦汉语原创文学的创作、出版与传播，内容包括最近重要作品、最新创作现象与趋势、重大文学活动成果，以及当下创作、评论与阅读中的普遍性问题。创设以来，“大鲸号”陆续刊登了一系列作家新作的创作谈与评论、作家创作心得，关注2024年诺贝尔文学奖公布、第31届华东文艺好书奖公布、名家新作研讨会等文坛讯息。秉持着输出优质、专业内容的理念，“大鲸号”目前稳步奠定了在文学专业读者以及文学从业者中的良好口碑，实现建号不到3个月粉丝数量破万的成绩，也初步展现其专业号的影响力。

视频与直播 10万+是怎样炼成的

鉴于短视频与直播成为出版营销新的增长赛道，“大鲸号”在视频与直播等新媒体平台同步开号运营。从去年开始，凤凰文艺社策划了“店长、编辑、作家”三类达人短视频和直播，这一营销模式实现了直接引流至自营电商，拉动了图书销售。今年，在凤凰出版传媒集团和凤凰传媒创新营销、打造品牌等一系列举措的推动和支持下，以追求经济效益为目的的凤凰好书直播间升级上线，以追求品牌效益为目的的“大鲸直播间”也与读者见面。有别于凤凰文艺社官方号，“大鲸直播间”更加聚焦垂直，也更加注重内容的深度，让文学重新回到公众视野。

8月6日，“大鲸直播间”正式首播，特邀凤凰出版传媒集团总编辑徐海，就“短视频时代为何还要读长篇文学”的话题进行深入探讨，为直播间奠定了坚实的口碑基础。随后，“大鲸直播间”在文学与出版领域展开了一系列具有深远影响力的直播活动。

9月，“大鲸直播间”现身第31届华东地区文艺出版社年会现场，邀请7家华东地区文艺出版社社长、总编辑做客直播间，就“出版与出圈”的话题分享华东地区文艺好书及各社在营销方面的思考与举措。这是华东地区文艺出版社年会上首次以直播形式展开的活动，也让更多读者得以近距离感受华东地区文艺出版的繁荣与活力。

10月，在凤凰作者年会和凤凰文学之夜活动期间，“大鲸直播间”先后策划了4场系列直播，李敬泽、欧阳江河等文学名家以及青年作家代表纷纷走进直播间共话文学。这一系列直播活动在业内与读者当中取得了不错的反响，观看人数和点赞量合计突破10万，制作的直播切片短视频播放量均破万，极大提升了“大鲸直播间”的传播力与影响力，同时成功吸引了广大读者的关注与喜爱，展现出“大鲸号”在文学与出版领域的独特价值与魅力。

在直播活动如火如荼进行的同时，凤凰文艺社新媒体团队积极拓展“大鲸”矩阵，开启了“大鲸”视频号。合理利用出版资源，组织采访多位文学名家，如李敬泽、苏童、池莉、何向阳、张执浩等，通过拍摄、剪辑、设计等一体化的包装，成功打造文学现场、评论家说、作家说、文学课等多种特色视频合集，多元化的视频内容，为受众提供了更加丰富的文学盛宴。

“大鲸”视频号在短时间内便取得了显著的传播效果乃至打造出优质爆款产品。团队协力于第一时间制作中国作协副主席李敬泽在凤凰文学之夜的精彩演讲视频。该视频被读者广泛转发，迅速突破了播放量的10万大关，成为自然流下首个10万+爆款短视频。迄今为止，“大鲸”视频号的作品播放量已突破25万，吸引了各大媒体主动转发，影响力持续攀升。

出版与“出圈” 文学新生态的探索者

“大鲸号”将继续深耕文学内容创作与出版传播领域，不断丰富和完善平台的内容生态，通过策划系列书评、访谈，形成聚合效应，丰富内容生产，释放品牌影响力。

同时，“大鲸号”将发挥凤凰文艺文学出版的资源优势，约请文学文化名家、栏目主编开栏，当新媒体平台的内容体量达到一定规模时，就会反哺到图书选题中，从而实现独立成书，打造“大鲸”丛书品牌。

“大鲸”书系的推出，也将伴随“大鲸号”开启其产品化运营的新篇章。开发“大鲸”书系及其周边产品、策划组织线下文学沙龙、制作文学音视频课程、孵化并运营文学IP等，这不仅进一步加强了品牌效应，更为出版社有效地培育出一批兼具创新思维、精湛专业技能及全面综合素质的新媒体人才，也实现了文学新生态的探索与实践。

未来，“大鲸号”将以更加开放、包容、创新的姿态迎接新的挑战与机遇，这将是文学出版领域新质生产力的一次重要实践，也为文化产业的高质量发展提供了新的思路和方向。（朱安琪  江苏凤凰文艺出版社新媒体事业部副主任）